《市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材》共分十一章：绪论主要介绍市场营销的基本概念、研究内容及其发展演变历史；市场营销环境主要介绍影响企业市场营销活动的宏观和微观环境及其企业的对策；消费者市场和组织市场的购买行为的特点及企业的对策；市场竞争战略；目标市场营销；市场营销组合和市场营销理论和领域的新发展。　　《市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材》以实用性为特色，内容难度适当，案例生动多样，精心挑选了大量具有代表性的案例，不仅仅介绍了市场营销的基本理论，还兼顾了市场营销新的发展动态。　　本教材可作为高等学校本科经济、管理类专业的课程教材；也可作为高职高专院校财经类专业的课程教材；还可作为成人和自考本科教材；同时也是广大对市场营销感兴趣的自学者、爱好者不可多得的一本市场营销教科书。