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顾客参与虚拟品牌社区价值共创研究
李朝辉 | 中国社会科学出版社
ISBN:9787516139677
原价: ￥48.00
销售价:￥4.90元
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分类
经济
作者
李朝辉
出版社
中国社会科学出版社
图书简介
本书对顾客参与虚拟品牌社区价值共创进行了探索性研究。首先，介绍了顾客参与虚拟品牌社区价值共创的相关概念，并对价值共创研究的国内外成果进行了综述；其次，对顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机—行为—结果之间的关系机理进行了分析；最后，在实证研究层面，以“动机—行为—结果”为主线构建了研究模型，提出了研究假设并运用有效数据进行了实证检验。
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