培育自主品牌是产业转型升级的重要方向，而且中国企业创立自主品牌是在开放条件下进行的。《跨国公司市场进入与中国培育自主国际品牌研究》的目的是研究在跨国公司进入的背景下，如何创立中国自主国际品牌的问题。跨国公司进入给中国带来了新的技术、管理方法和国际化的观念，同时又从纵向价值链控制和横向兼并上挤压本土品牌的生存空间。中国企业需要在与跨国公司的竞争与合作中不断实现趋利避害，在品牌创立的技术维度和文化维度逐步形成自身的竞争优势。