直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。   全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；   并链接丰富的相关背景资料和数据。   全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。   全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；   既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。