内容简介本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录?新专标配套教材。 本书共设置有10个模块，分为三大部分：（1）场景主体与客体，包括个体消费心理、群体消费心理、商品体验心理；（2）场景行为与环境，包括传播与广告心理效应、推销与说服心理效应、主体间社交心理效应、选址与设计心理效应；（3）传统与现代场景，包括商场销售心理效应、网络营销心理效应、新媒体营销心理效应。 本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校财经商贸类专业及其他相关专业的教材，也可以作为市场营销相关工作人员、社会学习者的参考、培训用书。 本书在智慧职教MOOC学院同步建设有在线开放课程，配套开发了微课、视频、教学课件、交互式习题等数字化教学资源，具体学习方式详见本书“课程数字化导学”页的说明和“郑重声明”页的资源服务提示。