广告策划与创意课程是广告学科体系中的重要组成都分．也是我国广告学界目前研究zui为薄弱的环节之一。  本书是高校广告专业的一部新教材。全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告策划与营销系统、公关系统以及CIS之间的关系；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。 刘佳从事艺术教学十余年，教学经验丰富。 第一章 广告的运动原理第一节 广告与广告运动第二节 广告运动的内涵及其过程第三节 广告运动的策略性 第二章 广告策划概说 第一节 广告策划的含义、特点及作用第二节 广告策划的基本原则 第三节 广告策划的内容和程序 第四节 广告策划报告 第三章 广告策略与营销系统第一节 营销的观念及职能第二节 营销的战略及其管理第三节 营销的组合形式与执行方式第四节 整合营销理论第五节 营销前沿 第四章 广告策略与公关系统 第一节 公关关系的基本内涵第二节 公关关系的基本运作原理第三节 公关关系与广告 第五章 广告策略与CIS第一节 CIS的概念及其构成第二节 CIS的流程及其运作方式第三节 CIS的策划与创意 第六章 广告策划与调研第一节 调研在广告策划中的价值第二节 广告调研的基本内容第三节 广告调研的方法及步骤第四节 调研方案设计及调查问卷 第七章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵及作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告媒介策略第五节 广告实施策略  第八章 广告创意的基本法则第一节 创意的相关性原则第二节 创意的创造性原则第三节 创意的冲击力原则第四节 创意的策略性原则 第九章 平面广告创意　 第一节 平面广告构成　 第二节 构成要素的创意方法　 第三节 平面广告创意指南　　 第四节 不同类型平面广告的创意要领 第十章 电视广告策划与创意第一节 电视广告策略方法概说　 第二节 电视广告发布策划　 第三节 电视广告创意 第十一章 网络广告创意 第一节 网络广告概述　 第二节 网络广告创意 第十二章 分题材广告创意                          第一节 快速消费品的广告创意第二节 耐用消费品的广告创意第三节 服饰品的广告创意第四节 房地产的广告创意　　第五节 药品、保健品的广告创意　第六节 服务业的广告创意