本书的五大特点是：一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划，更主要的是掌握如何进行广告策划，并能在相关人员的协作下完成广告策划，真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。本书不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书，而且注重广告策划书形成后的执行与控制，充分体现“成功的广告一半在于策划，一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手，经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段，到后续阶段，条理清晰，逻辑严密，符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点，易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论，通过案例来印证方法的可行性，摆脱纯粹的理论说教方式，让理论更具说服力，让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性，也具有艺术性，我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法，尝试打破传统的纯文字表达方式。