《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。