《品牌营销（第二版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系　　在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使《品牌营销（第二版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。