本书共设十章，全面介绍了市场调查与预测的基本知识，注重分析问题与解决问题能力的培养和提高，使读者能够深入了解市场调查与预测的方法、调查方案及问卷的设计、调查报告的撰写等。主要内容包括：市场调查认知、市场调查方案设计、市场调查方法选择、调查量表和调查问卷设计、市场调查组织方式选择、市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本方法、市场调查报告的撰写等。