市场调查与预测，本身是一门实践性很强的学科。所以《市场调查与预测》按照市场调查的内在程序，本着“理论够用，重在实践”的原则而编写，以能力培养为主线，注重实用性与针对性，恰当地融理论知识与实践能力为一体。 《市场调查与预测》共分九章，具体内容有：市场调查概述、市场调查组织与策划、市场调查资料收集方法（上）、市场调查资料收集方法（下）、市场调查抽样技术、市场调查问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测、市场调查报告的撰写等内容。在内容上，注重收集和引入实例，深入浅出、简明扼要、通俗易懂。在编排上，每章在开始时提出本章学习目标与关键概念，在结束时进行本章小结，前后呼应，使学习者目标更明确，思路更清晰；同时，每章编有课后习题，帮助学生掌握基本概念、基本原理及基本方法，并且再配以实践训练任务、案例分析题目来培养学生解决实际问题的能力。