本教材的编撰充分洞悉到近年来广告业一连串变化及其背后的规律，在变化的逻辑上进行前瞻性的引导。从结构上来说，本教材优选的特点就是重新梳理了广告学的主体知识结构，包括内涵界定、历史发展、静态的系统形态、动态的活动流程、活动的主体环节等，通过十二章内容尽量覆盖了广告活动的时间和空间维度、表象和机理、局部和整体，并做到了清晰和简洁，保证学习者对知识系统的全面掌握。从撰写上来说，本教材以简明、精要为宗旨，每一节的内容围绕核心知识点进行阐述，并配以典型案例，以方便学习者理解。