本书是广告学专业教学丛书之一，对广告基础理论进行了深入浅出的阐述，探讨了具有前瞻性的广告业界的问题。全书共分16章，主要内容包括：广告基本观点，广告发展简史，广告学术原理，广告调查研究，广告策划程序，广告受众分析，广告心理沟通，广告定位策略，广告创意思维，广告创作设计，广告文案艺术，广告媒介计划，广告效果测定，广告管理法规，靠前广告策略，广告文化创新。 本书可作为高校广告学专业教材、行业不错培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。