本书将目光聚焦于新兴市场创新上，作者就其发现的一个全球创新发展趋势——逆向创新，即创新源自新兴市场，潜力巨大，甚至逆袭发达国家市场，结合七个国际知名跨国企业在新兴市场中的遭遇，展开分析与研究。不管你是一个最高执行官、金融家、战略家、市场营销人员、科学家、工程师、国家政策制定者，还是一个正在规划职业生涯的学生，逆向创新是一个你必须理解的现象。这本书将帮助你做到这一点。