本书依据教育部《新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目计划的要求，以深入浅出、生动实用为指导思想，突出了层次性、职业性及新颖性的特点，力求针对高职高专的学生学习而编写。本书根据旅游经济活动的规律，借鉴国际上对旅游市场营销的**研究成果，对旅游市场营销及管理理论进行了较深入的系统阐述。本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书，也可作为旅游专业及从业人员的自学考试参考用书。