本书具有以下特色：1.内容精炼。本书作为市场营销概论性质的教材，对内容进行了精心的选择，并考虑了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接。比如，本书重点介绍市场营销的基本概念与方法，而对市场预测、决策等方面的定量分析，只作简略的介绍，以便与同专业其他课程教材在内容上有一个合理的划分。2.应用性强。本书的内容突出了作为高职高专教材的特点——为生产经营第一线培养应用型人才的要求。高职高专教育培养的学生应是具有一定技能的专业人才，这是本教材的根本立足点。教材中对旅游市场营梢理论的论述，不仅着眼于阐明基本概念，更偏重于引导学生掌握方法和提高实际营销管理能力。比如，本书对于市场营销理论的介绍以合理和够用为度，突出理论与实践相结合，强调如何运用理论对实际问题进行分析。 3.案例翔实。本书把典型案例融入教材中，内容设计新颖。所甄选的案例不仅具有典型代表性，而且资料都比较新，具有较强的时代性。内容设计较新颖，各章都由 “精选案例”导入，很多知识点都配有“相关资料”和“案例分析”等环节，以生动的方式阐述营销理念，将理论与实例融为一体； 4.针对性强。本书具有较强的可读性和针对性，除可作为中职、高职旅游专业的教材外，还可供旅游业在职人员学习、参考。明基本概念，更偏重于引导学生掌握方法和提高实际营销管理能力。比如，本书对于市场营销理论的介绍以合理和够用为度，突出理论与实践相结合，强调如何运用理论对实际问题进行分析。3.案例翔实。本书把典型案例融入教材中，内容设计新颖。所甄选的案例不仅具有典型代表性，而且资料都比较新，具有较强的时代性。内容设计较新颖，各章都由 “精选案例”导入，很多知识点都配有“相关资料”和“案例分析”等环节，以生动的方式阐述营销理念，将理论与实例融为一体；4.针对性强。本书具有较强的可读性和针对性，除可作为中职、高职旅游专业的教材外，还可供旅游业在职人员学习、参考。本书作为教材，为帮助学生的学习，在每一章的开始，明确列出该章的学习目标；每章结尾都提出了供学生讨论的问题，旨在帮助学生检查他们是否已经理解旅游市场营销最重要的理论知识，培养他们的旅游市场营销意识。