本教材将思想政治元素，包括社会主义核心价值观、行业发展、职业素养以及职业精神等融入知识体系。通过素养目标、案例分析、实训任务等形式引导学生深入社会实践，对团队合作、诚信服务、爱岗敬业、开拓创新等职业素养体会、理解、践行。本教材可供高等职业教育院校市场营销专业及开设本课程的其他相关专业使用。全书分为十个单元，前九个单元都包含“基础知识”“应用分析”“技能训练”“单元测试”四个模块，彻底打破传统教材的编排模式，实现从内容到形式的创新，更符合高等职业教育教学改革要求。本教材不但求系统，而且求实用。一些概念直接给出定义，原则、原理类知识从简，侧重技能、技巧方面的实际运用。针对高职高专学生的特点，配有相应的案例分析、技能训练、配套习题及其答案，以满足学生学习要求。将所学知识和案例分析总结的经验、方法、技巧，通过设计实际工作任务加以灵活运用，教会学生应该如何做，更加注重职业岗位能力的培养。