本书力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以典型理论为出发点，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。  本书共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章阐述了竞争者分析，第6章阐述了市场调查方法的运用，第7章阐述了目标市场营销战略，第8～11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述，第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。  本书力求简洁明了，在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践的结合，强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题，以供读者进一步巩固所学内容。本书体系完整、内容丰富、条理清楚、观点明确，可作为普通高等院校本科生市场营销学方面的教材。