本书基于本土营销渠道实践阐释营销理论，构建了系统化的市场营销渠道知识体系。从介绍营销渠道的概念入手，明晰正确的营销渠道理念，全面分析企业的营销渠道战略和管理等内容。 第4版进行了大幅更新，探讨了移动互联网背景下的营销渠道管理与创新，反映了营销渠道领域的新发展。 ?重新界定了营销渠道的概念，将服务意识、效能等具有时代特征的指标融入其中。 ?从营销观念和营销手段等视角，探讨了移动互联零售的变革。 ?增加了对渠道与顾客价值、商务模式、企业战略等的关系的探讨，试图让读者找到营销渠道在不同管理学场景中的位置。 ?讨论了营销渠道各个模块在移动互联时代是否有本质变化。 本书积极挖掘营销渠道课程蕴含的思想政治教育资源，将价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入教材之中。