本书第二版是作为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”出版的。 本书从2001年3月初版以来，几次重印，作为“中国高等院校市场学研究会组编”的新概念教材，在全国高等学校中赢得了普遍的好评。不少高校管理学和市场营销学专业将本书列为本科生和研究生的必读教材，如中国社会科学院研究生院就将本书列入“中国社会科学院博士生必读参考书目”，并写进其《专业培养计划》之中；其他一些高校也把本书作为市场营销专业的本科生或研究生的指定教材。这些事实都说明，五年前由东北财经大学出版社出版的本书是具有良好的社会效益和经济效益的，发挥了应有的作用。