本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩固理论知识和进行设计实践。本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，理念先进、内容新颖、图片案例丰富，配有241 组精美彩图。本书的特色在于结合重要知识点，精心编写50 个“案例精讲”，剖析成功的商业包装案例，融汇传承中国文化特色的包装设计案例，点评国际新潮的创意作品。本书讲解的相关内容有助于培养文化自信，开发读者的市场意识和全球意识，并有助于激发创作灵感、提升实践能力。本书可作为工业设计、艺术设计、视觉传达设计、包装设计等专业的教学用书，以及其他相关专业的选修课教材或教学参考书，也可作为从事包装设计与市场推广的设计人员、管理人员的参考书。