我国在国标GB4122-83 中明确提出了包装的定义：包装是为在流通中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 从广义上讲，“包装”这个词指的是一切事物的外部形式。一个城市的规划可以称为包装；一个娱乐节目的策划可以称为包装；一个人的形象设计也可以称为包装。从狭义上讲，包装是对商品加以保护及美化，将商品的形象及优点展示于消费市场，以吸引消费者的注意力，从而促进商品销售的活动。