随着中国社会经济水平的提高，市场营销活动也越来越活跃。当市场营销快速发展，组织管理日趋现代化、科学化之时，市场调研与预测的必要性和重要作用便表露无遗。市场调研与预测处于营销活动实践的前导地位，成为分析研究市场必不可少的手段。近几年，市场调研与预测越来越受到高等学校及企业管理者的重视，其方法论也越来越广泛地被应用于各种市场调研的分析研究。在高等学校教育方面，市场调研与预测作为市场营销及工商管理等相关专业的专业课程，其主旨是让学生掌握市场调研与预测的基本概念和方法，使其具备市场调研的分析技能，为将来从事产品定位，价格策略、促销方案、流通策略的制定及市场开发等工作打下坚实的基础，以满足目前企业对具备市场调研技能的专业人才的高度需求。本教材紧扣市场脉搏，着力于“创新”“实务”“前沿技术”的整合，在内容的编写和组织上有以下几点特色。一是理论与实务兼顾。目前国内有关“市场调研与预测”的教材版本众多，但多数都侧重于理论或实务的单一方面，本书有别于过去的众多教材，理论与实务的比重相当，是一本理论与实务兼具的特色教材。二是加入前沿分析技术。时代在变迁，科技技术也日新月异，本教材收集了国内外市场调研及营销研究领域的前沿技术，增加了许多实用的分析方法，主旨是让学生能提早接触更多的方法与观念，以便毕业后顺利与社会接轨，增强竞争力。三是案例丰富且涉及不同领域。本教材的另一个亮点在于提供了丰富的案例，并且案例源自不同领域，让学生更加深入地理解市场调研专业技能的运用领域，达到理论与实际运用的融会贯通。四是适合相关领域的专业人士参考阅读。本教材编写对象虽为高等学校的学生，但教材中加入了许多新技术与新观念，也可供企业高层管理人员和市场调研人员参考。五是跨海峡编写团队。本教材的编写团队由海峡两岸在市场调研专业技能培养方面有丰富经验的教师组成，融合了不同地域、不同学缘的知识体系，每位教师组建的学生科研团队也为教材编写团队提供了大量翔实的调研数据。