突出与市场的契合性和针对性。依据高职教育、中高职衔接的培养宗旨和人才培养模式的特点，结合市场营销的国际化新趋势，以及我国目前市场营销领域的发展特征对市场营销职业岗位群的需求，根据专业课程体系和学生认知与能力发展的规律，将市场新现象、新趋势、新知识、新资料、新规范介绍给学生，从培养学生的职业能力入手，提高学生的综合素质。进行“四项结合”，即理论学习与技能训练相结合、知识内容体系与工作过程相结合、职业道德养成与工作任务相结合、专项技能训练与综合实践训练相结合。专设了综合实训模块，将学生所学的技能点进一步系统强化，培养学生对项目性任务的实操能力。突出能力培养。一是内容上方便理实一体化教学的需要，根据内容适时加入课堂互动、课堂游戏，方便教师教和学生学；二是增加职业道德研判的案例，进一步增强学生职业道德素养的形成；三是以乡村振兴战略为主线，吸收国内农业企业营销实践的新动态、市场发展的新变化，结合农业营销典型案例，培养学生服务农业的意识和创新性思维；四是广泛听取企业市场营销管理专家和一线专业教师的意见和建议，对内容进行了精炼，做到够用、实用。本教材可作为高职市场营销、营销策划、电子商务、工商企业管理、国际经济与贸易等经济管理类专业的专业课和非经济类专业的公共课教材，也可作为各类成人院校以及函授、中职和岗位培训教材。