《大数据时代??金融营销》以大数据时代为纬，以营销学科为经，按照背景篇、基础篇、策略篇、趋势篇四个层面设计基本架构。背景篇包括第1-2章，明确大数据时代悄然来临，探讨大数据时代金融业的发展态势；基础篇包括第3-6章，从概述角度介绍金融营销，解读金融营销环境，剖析客户金融交易行为，并阐释目标市场营销策略；策略篇包括第7-13章，依次介绍金融服务产品策略、金融服务定价策略、金融服务分销渠道策略、金融服务促销策略、金融服务人员策略、金融服务过程策略、金融服务有形展示策略等；趋势篇包括第14章，探讨了大数据时代金融营销的发展趋势。每章围绕核心知识点设置学习目标、导入案例、案例讨论，力求加深学生对理论知识的理解和对营销实践的认知。 《大数据时代??金融营销》可作为高等院校金融相关专业的教材，亦可作为金融从业人员的营销培训工具书。