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市场营销学(第2版)
市场营销学(第2版)
马慧敏 | 北京大学出版社
ISBN:9787301287200
原价: ¥45.00
销售价:¥13.27元
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分类 管理
作者 马慧敏
出版社 北京大学出版社
图书简介

《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势,并且注重理论与实际的结合,用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象,提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括:导论,市场营销环境,市场营销调查,消费者市场和购买行为分析,组织市场和购买行为分析,市场竞争战略,市场细分与目标市场选择,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,营销计划、组织与控制,国际市场营销,市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

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