本书根据现代营销学的基本理论，结合当今我国汽车营销的实践和特点，介绍了现代汽车市场营销的基本理论和汽车实务的基本方法。 　　本书可作为高等本、专科院校汽车营销专业或汽车服务贸易专业的教材或教学参考书，也可作为汽车营销及相关从业人员的参考书。 　　本书共分十三章，具体介绍了汽车企业的战略规划和营销决策，汽车市场营销决策环境，汽车市场购买行为分析，汽车市场营销调研与市场预测，市场细分、选择目标市场和市场定位，汽车产品、定价、分销渠道、促销和服务策略，汽车营销新型方式及汽车营销实务等。