本书以“市场认知一策略分析一方法运用”为主线展开，共分三篇十二章，系统阐述了网络营销的基本理论、策略和方法。第一篇为市场认知，主要包括网络营销概述、网络营销与市场调研、网络消费者行为分析。第二篇为策略分析，主要从产品、价格、渠道、促销等角度分析网络营销策略。第三篇为方法运用，主要分析搜索引擎营销、内容营销、新媒体营销精准营销等当前主要的网络营销方法及网络营销策划书的撰写。本书内容全面，配有相应的章节实训，突出实用性和实践性，可以作为应用型本科院校电子商务、市场营销等经济管理类专业的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考和辅助资料。