本书源自作者多年网络营销课程的相关教学和研究成果，内容依托经典网络营销理论，结合近期新发展趋势，围绕基础篇、策略篇、模式篇、实务篇及移动篇五个模块展开。本书突出强调以下方面：基础篇在网络营销领域的依托；策略篇对网络营销企业的指导；模式篇在网络营销领域的引领；实务篇在网络营销企业的运作；突出传统互联网与移动互联网的结合，强调移动营销。作为一门实践性与实效性都很强的新兴学科，网络营销实务更新变化快。各章首的引例和章末的案例，多源自作者开发的网络营销本土案例，时效性较强的网络营销企业案例分析贯穿全书，便于读者思考与讨论。本书适合全日制本科生、全日制研究生以及专业学位研究生（MBA、EMBA）等多层次使用，也可作为网络营销实际工作者的培训教材与参考书。