本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。