本书根据媒体创意时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书一共十六章，首先介绍了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，接着讲解了广告文案的创作原理与创作技巧，*后讲解了广告文案创作者除基本创作原理之外还有必要掌握的其他方面的重要知识。本书的一大特点是，根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。本书适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。