本书分为5个专题共14章内容，分别为：①旅游消费者行为学的基本问题和基本理论。这部分内容在本书的第1章、第2章进行了讨论，包括旅游产品、旅游消费与旅游消费者、旅游消费者行为等基本概念的理论界定，并对旅游消费者行为学的理论来源和研究方法、旅游消费者行为研究的历史与发展等做了概括性、总体性的介绍。②个体心理因素对旅游消费者行为的影响。这部分内容在本书的第3章、第4章、第5章、第6章和第7章进行了讨论，通过解释动机、感知、学习、态度以及个性等内在心理因素，分析这些因素对旅游消费者行为的影响。③外部环境因素对旅游消费者行为的影响。旅游消费者行为除受到个人心理因素的影响以外，还受到诸多环境因素的影响。这部分内容在本书的第8章、第9章和第10章进行了讨论，主要分析社会群体、社会文化、营销组合因素对旅游消费者行为的影响。④旅游消费者的旅游决策过程。这部分内容包括第11章旅游决策、第12章旅游体验以及第13章旅游后的心理与行为。⑤旅游消费者行为的比较。这部分内容在本书的第14章进行了讨论，对跨年龄、跨性别和跨文化下的旅游消费者行为进行了比较分析。  李志飞 男，湖北大学旅游系教授。华中科技大学管理学院管理学博士，北京大学中国经济研究中心行为经济学博士后，美国北亚利桑那大学行为学与社会科学学院地理、规划与休闲学系访问学者。2014年入选国家旅游局旅游业青年专家人才计划。湖北省旅游学会常务理事。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、国家旅游局重点项目多项，在APJTR（SSCI）、《旅游学刊》、《南开管理评论》等期刊发表学术论文多篇。荣获旅游学刊2013年度优秀论文奖，2007中国管理学年会优秀论文奖。提出并构建的“旅游者二元行为理论”荣获国家旅游局优秀旅游学术成果奖二等奖。    第一章旅游消费者行为学的基本问题 Chapter 1The Basic Problems of Tourism Consumer Behavior第一节旅游消费者行为学的研究对象与内容/2 The Research Object and Content of Tourism Consumer Behavior第二节旅游消费者行为学的理论来源与研究方法/7 The Theoretical Sources and Research Methods of Tourism Consumer Behavior第三节旅游消费者行为学的发展历史/12 The History of Tourism Consumer Behavior 19 第二章旅游消费者行为学的基本理论 Chapter 2The Basic Theory of Tourism Consumer Behavior第一节旅游购买行为理论/20 The theory of Travel Buying Behavior第二节旅游消费者行为模式/25 Tourism Consumer Behavior Model第三节有限理性理论/28 The theory of Bounded Rationality第四节旅游者二元行为理论/31 The theory of Tourist Dualistic Behavior第五节环城游憩行为理论/38 The theoryof Recreational Behavior around the City 44 第三章动机与旅游消费者行为 Chapter 3Motivation and Tourism Consumer Behavior第一节需要与动机/45 Need and Motivation第二节旅游需要与旅游动机/48 Tourism Need and Tourism Motivation第三节旅游消费者动机的经典理论/55 The Classical Theory of Tourism Consumer Motivation 63 第四章感知与旅游消费者行为 Chapter 4Perceptionand Tourism Consumer Behavior第一节感知过程/64 Perception Process第二节旅游感知的影响因素/68 Influencing Factors of Tourism Perception第三节旅游者对旅游条件的感知/72 Tourists' Perceptions of Tourism Conditions目录   81 第五章学习与旅游消费者行为 Chapter 5Learning andTourism Consumer Behavior第一节学习的概述/82 An Over