本书分为“基础理论篇”和“专题写作篇”。上篇“基础理论篇”介绍了活动策划与方案设计导论、活动策划理论知识和方案设计理论基础。下篇“专题写作篇”介绍了策划、会议策划、活动策划、品牌策划、项目策划、大实践策划、社会公益策划等。本书所选的若干典型案例对大的策划实践以及策划理论的研究具有普遍的指导意义，具有很强的实用和借鉴作用。本书可作为高等应用本科、高职高专院校行政管理、企业管理、会展、公共管理、市场营销等及相近专业的教材或参书，也可供职场各类执业策划人员使用。本书配有课件、大纲、方案等相关资源，助力和教师高效学、备课。