本书结合大量著名企业形象策划与设计的成功案例，系统、详尽地阐述了企业形象设计的基本概念、调研、策划程序等内容，并对企业形象视觉识别设计进行了重点诠释。全书分为概念篇、策划篇和设计篇3篇，共13章内容，循序渐进地介绍了企业形象设计的概念、历史及发展现状、内涵、结构、类别，企业形象设计策划程序、导入确立、调研、企划，企业视觉识别系统，视觉识别系统的基础设计、应用设计，以及视觉识别系统手册制作。每章以引导案例开篇，章后附思考题和延伸阅读书目，基本理论则结合深入的案例分析，使学生更易理解、掌握，并开拓其设计思维，使其打破传统的CIS模板设计，把握以品牌塑造为主导的企业形象设计要领。 黄芳芳，广东工业大学艺术设计学院讲师，从事企业形象设计、VI设计、平面设计教学与研究多年，在核心期刊发表多篇学术论文。 前言第1篇  概念篇    第1章  企业形象设计概述    1．1企业形象设计概念    1．2企业形象概念    1．3CIS与企业形象的区别    课后任务    延伸阅读  第2章  企业形象设计的历史及发展现状    2．1企业形象设计的历史演变    2．2美国、日本、中国CIS模式及特点    课后任务    延伸阅读  第3章  企业形象设计内涵    3．1企业形象设计的特征    3．2企业形象设计的功能    3．3企业形象设计发展趋势    课后任务    延伸阅读  第4章  企业形象设计结构    4．1理念识别(MI)——企业之“心”    4．2行为识别(BI)——企业之“手”    4．3企业视觉识别(VI)一企业之“脸”    4．4企业形象设计结构延展    课后任务    延伸阅读第2篇  策划篇    第5章  企业形象设计策划程序    5．1CIS导入确立阶段    5．2CIS形势调研阶段    5．3CIS企划阶段    5．4CIS设计阶段    5．5CIS实施与维护阶段    课后任务    延伸阅读。    第6章  企业形象设计的导入确立    6．1CIS导入动机的确认    6．2CIS导入的时机选择    6．3CIS导入发起人    6．4CIS导入机构    课后任务    延伸阅读  第7章  企业形象设计调研    7．1调查对象的确定    7．2调查步骤    7．3调查方法    7．4调查项目    课后任务    延伸阅读  第8章  企业形象设计企划    8．1企业形象定位策划    8．2企划书写作模式    8．3CIs预算    课后任务    延伸阅读第3篇  设计篇    第9章  企业视觉识别系统(VIS)    9．1视觉识别系统(VIS)概述    9．2企业视觉识别(VIS)作用    9．3企业视觉识别(VIS)设计程序    课后任务    延伸阅读  第10章  视觉识别系统的基础设计    10．1标志(Logo)设计    10．2标准字设计    10．3标准色设计    10．4辅助图形设计    课后任务    延伸阅读  第11章  视觉识别系统的应用设计    11．1办公用品系列    11．2环境导示系列    11．3包装系列    11．4媒体广告宣传系列    11．5服饰配件系列    11．6交通工具系列    11．7展示系列    课后任务    延伸阅读  第12章  视觉识别系统手册制作    12．1VIS手册    12．2VIS手册设计项目    课后任务    延伸阅读参考文献