本书站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的实际需要出发，全面系统地论述了企业广告经理的角色定位、管理职责，广告传播理论，企业广告管理的工作方法等内容，力图使高深的广告理论“实用化”；把复杂的广告问题“简单化”；让高雅的广告操作方法“通俗化”。 第一部分 企业广告经理的作业环境第一章 广告与相关领域的关系第二部分 企业广告经理的角色定位第二章 企业广告的组织体系第三章 怎样做好企业广告管理工作第三部分 企业广告经理的广告规划管理第四章 企业广告的策划与管理第五章 企业广告的媒介计划管理第六章 企业如何制定广告预算第七章 企业如何开展广告调研和效果评估第八章 企业的促销战略与管理第四部分 广告公司的合作管理第九章 广告公司和企业广告合作现状第十章 企业如何选择广告合作公司第十一章 企业怎样与广告公司有效合作第五部分 企业广告工作的执行管理第十二章 企业广告创作实务管理