本书是一本项目实践型的市场数据调研及处理教材，符合应用型人才培养目标，围绕市场调研工作中应承担的数据采集与数据处理环节的一系列主要工作任务，以任务驱动展开学习，重点介绍市场数据调研及处理的基础知识和方法，从各种新渠道采集数据，利用新技术处理数据。 本书区别于以往市场调研类教材的特点在于： 第一，独特的立足点。聚焦于市场数据的调研，满足“业务导向”，即满足中级营销数据分析师工作中应承担的数据采集与数据处理环节的职业能力要求。 第二，独特的内容体系和案例设计。内容紧贴工作实际，依据中级营销数据分析师的工作任务和工作路径，设计学习情境和学习任务，使学生了解市场数据类型，丰富的案例为综合运用多种教学方法组织教学提供了素材。 第三，精准的培养目标定位。加强对企业和劳动力市场的调研，及时了解市场调研与市场营销人才需求变化和企业岗位技术革新信息。通过了解需求及时把握人才培养目标，优化人才培养体系和课程内容。 第四，强化学生的职业能力培养。采用创设情境和任务驱动的教学模式，使得学生在工作实践中发展职业所需的职业能力和职业素养。通过大量的案例，让学生在企业真实的工作环境中学习和成长。