内容简介本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时，吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验，内容强调实战性、时代性、本土化，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇，包括认知篇、分析篇、决策篇，主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销，共十一章，展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等方面在职人员的专业培训教材。