本教材系统地梳理了文化产业创意与策划的理论及方法，从文化产业创意和策划的内涵入手，在分析文化产业创意和策划的特征、原则以及一般程序的基础上，先从纵向方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法阐释，继而从横向方面，对纸质传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划，的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，尤其注重课程的实践性和可操作性。 第1章文化产业创意和策划的基本原理1.1“创意”是文化产业创新的灵魂1.1.1“创意”的含义及其特征1.1.2“创意”和“创新”的区别与联系1.1.3“创意”与“策划”的区别与联系1.1.4“创意”是国家创新系统的制高点1.2文化产业创意的特点、形式和过程1.2.1文化产业创意的含义1.2.2文化产业创意的特征1.2.3文化产业创意的技巧1.2.4文化产业创意的步骤1.2.5精彩创意的特点1.3文化产业策划的本质、特点、功能和原则1.3.1文化产业策划的含义1.3.2文化产业策划与文化产业计划、规划的异同1.3.3文化产业策划的本质1.3.4文化产业策划的特性1.3.5文化产业策划的功能1.3.6文化产业策划的作用1.3.7文化产业策划的基本原则1.4文化产业策划的程序、类型和方法1.4.1文化产业策划的程序1.4.2文化产业策划的类型1.4.3文化产业策划的认识误区思考与练习第2章文化产业生产的创意与策划2.1文化产业生产的内涵与特征2.1.1文化产业生产的内涵2.1.2文化产业生产的特征2.1.3文化产业的生产方式2.1.4文化企业和艺术家在文化产业生产中的作用2.2文化产业产品设计的创意和策划2.2.1文化产业产品设计创意和策划的重要性2.2.2文化产业产品设计创意和策划原则2.2.3文化产业产品设计创意和策划的方法2.2.4文化产业产品策划的六个常用创意来源2.2.5加速中国文化产业产品设计创意和策划步伐的思路2.3文化产业产品包装的创意和策划2.3.1文化产品包装创意的原则2.3.2文化产品包装创意和策划的元素2.3.3文化产品包装创意的要求和类型2.3.4文化产品包装创意的方式2.4文化产业产品组合的创意与策划2.4.1文化产品组合的创意策划要素2.4.2文化产品组合策略2.4.3文化产品组合方式2.5文化产业产品品牌的创意与策划2.5.1文化产业产品品牌的含义和特征2.5.2文化产业产品品牌的创意和策划要求2.5.3文化产业产品品牌的创意和策划的法则2.5.4文化产业产品品牌创意和策划的途径2.5.5文化产业产品品牌的商标创意和策划思考与练习第3章文化产业经营管理的创意和策划3.1文化产业经营管理创意的原则及其模式3.1.1文化产业经营管理创意的原则3.1.2文化产业经营管理创意的观念3.2丈化产业经营管理创意方式3.2.1战略经营创意3.2.2品牌经营创意3.2.3资本经营创意3.2.4质量经营创意3.2.5美感经营创意3.2.6网络经营创意3.2.7虚拟经营创意3.2.8不同竞争地位的文化企业的竞争策略创意3.3文化产业经营管理模式创意3.3.1文化产业经营方式创意模型3.3.2文化产业经营管理手段创意3.3.3文化产业的经营管理机制创意3.4文化产业服务管理模式创意3.4.1宣教灌输式服务管理3.4.2广告商贸式服务管理……第4章文化产业消费的创意与策划第5章纸质传媒文化产业的创意与策划第6章出版产业的创意与策划第7章广播影视文化产业的创意与策划第8章书画、表演和艺术品收藏文化产业的创意与策划第9章网络文化产业创意和策划第10章动漫文化产业的创意与策划第11章广告产业的创意与策划