在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销作为一种技术，甚或一门艺术，已越来越多地引起商界人士的高度重视。它给一切尊重它的人带来财富，给蔑视它的人带来灾难，它成了掌握人们命运的神。日本电通公司经理曾说：“目前在日本，如果企业没有市场营销学的思维，就很难存在下去我们认为，对外国商品来讲也是如此。”因此，尽管影响企业成功的因素很多，可以毫不夸张地说，得营销者得天下。 您在市场营销实践中，可能经营遇到一些带有专业色彩的词汇，而要找一本大部头的市场营销学教材看的话，大段的基础知识讲述和更多的专业词汇无疑将浪费您宝贵的时间和精力。这时，您手上的这本书就是您最好的选择。这本书不追求知识体系的完整性和系统性，对很多简单的内容作者都有选择性的略去了，用简洁通俗的语言和大量生动贴切地案例来解答您的疑惑。