《政府营销与形象传播》实现了公共管理和企业管理的充分融合,运用企业管理的市场营销理论体系,创建出具有公共管理特色的政府营销独立而丰富的内容体系,将政府营销区分为政府国际营销和政府国内营销两大领域,国家营销、地方政府营销和部门政府营销三个层级,论述了政府营销的实践活动以及理论背景,搭建出政府营销的理论架构,提炼出政府营销观念,对政府营销战略以及产品、价格、通路和沟通四大政府营销策略进行了推演,对政府形象传播的传达机理、类型和任务进行了分析,介绍了管控政府营销过程及其绩效的方法。
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