旅游策划不能盲目操作，需要在策划理论指导下分析事物规律，把握科学的方法，旅游策划理论和实践正越来越引起旅游行政管理部门、旅游投资商、旅游运营商和各高等院校的重视。李锋、李萌主编的《旅游策划理论与实务(21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材)》将旅游策划理论和近期新实践密切结合，根据高等院校旅游管理教学实际和旅游实践发展趋势，系统阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和操作方法。本书共11章，主要包括旅游策划导论、旅游策划的原则和技巧、旅游战略策划、旅游创意策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游演艺策划、旅游节庆策划、旅游广告策划、旅游公共关系策划等章节。《旅游策划理论与实务(21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材)》力求理论联系实际、形象生动、学以致用，为旅游策划提供理论依据和实践范例，适用于高等院校旅游管理等专业的教学用书，也可以作为旅游从业人员业务学习和培训教材使用。