本书以培养应用型人才为目标，以市场营销策划与运作的综合能力为主线设计的内容体系。全书共4篇：第1篇为营销策划与运作的基本原理，主要内容包括营销策划要素、营销动作价值，营销策划流程及其创新思想、营销动作流程及其主要环节，营销策划与运作法则，营销策划书的版式、规格及其撰写要求；第2篇为战略性营销策划与运作，主要从市场需求调研、市场机会的把握、市场选择等方面的阐明营销的关键技术；第3篇为战术性营销策划与运作，主要从产品、价格、分销、促销等方面阐明营销的关键技术；第4篇为专项营销策划与运作，主要包括网络营销、体验营销、客户关系营销和非营利性营销的策划与动作。 本书结构严谨，内容实用。在凝练营销实践主题的基础上，将营销技术分解为循序渐进的操作步骤，由此提升了营销策划的科学性和营销运作的规范性，对于学习掌握营销规律，传承发展营销精髓有所裨益。 本书针对市场营销专业教学需要编纂，适合于营销专业的本科生使用，也可供管理学科的其他相关专业使用，并可作为营销业界社人士的参考书籍。