我们身处在一个几乎无规则可循的时代。优选市场发展方向的快速、惊人与突然的转变将会重新谱写一些知名公司的命运，同时也会为一些新兴公司和个人提供机会。商业模式可以在几个月里就被颠覆；竞争者也可能从未知的角落突然出现；那些构筑了强大护城河的公司会发现他们的防御措施很容易就被攻破；新市场仿佛是用魔法凭空变出来的；科技与优选化已经把市场竞争的自然力量固化。在本书中，靠前的麦肯锡咨询公司的智囊团，麦肯锡优选研究所的主管们会对目前的重大新闻事件进行深入探讨，并且分析将在接下来二十年里改变优选经济的关键力量。