本书被教育部确定为“质量高、有特色、，能够满足不同类型的高等学校本科教学实际需要”的优秀教材，并向高等学校推荐。本次修改是作者在多年从事市场营销理论研究和实践的基础上，根据高等院校经济、管理类专业《市场营销学》教学大纲的要求，在囊括市场营销学基本理论的、基本知识、基本技能的前提下，尽可能提炼和简要，使之成为适应性强、应用更为广泛的市场营销学教科书。