《网络与新媒体专业十二五规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分，主要内容包括：数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。 概述编第一章数字媒体营销传播概述／3第一节数字媒体及数字媒体传播／3第二节数字媒体营销传播／10第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征／21第二章数字媒体营销传播的环境变化／24第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境／24第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境／31第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者／44第一节数字媒体营销传播与广告主／44第二节数字媒体营销传播与受众／49第三节数字媒体营销传播与广告公司／60第四章数字媒体营销传播发展历程／80第一节广告主营销传播的整体发展／80第二节数字媒体营销传播的发展历程／89分媒体类型编第五章广告主互联网营销传播／117第一节互联网营销在中国的发展历程／117第二节互联网营销传播现状／120第三节广告主互联网营销传播策略／126第六章广告主搜索引擎营销／130第一节搜索引擎营销概述／131第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程／138第三节搜索引擎营销趋势／143第七章广告主移动营销传播／145第一节移动营销传播 ／145第二节移动营销传播现状／154第三节移动营销传播运作／164第八章广告主社会化媒体营销传播／173第一节社会化媒体营销传播理论基础／174第二节社会化媒体营销传播现状／179第三节社会化媒体营销传播运作策略／184第四节社会化媒体营销传播趋势／189第九章广告主网络视频媒体营销传播／193第一节网络视频媒体营销传播相关概念／194第二节网络视频媒体营销传播现状／198第三节网络视频媒体营销传播策略／205第四节网络视频媒体营销传播发展趋势／210第十章广告主数字户外媒体营销传播／213第一节数字户外媒体营销传播／213第二节数字户外媒体营销传播现状／217第三节数字户外媒体营销传播运作趋势／225趋势编第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势／231第一节广告主数字媒体营销趋势／231第二节融媒时代的数字媒体营销／235