《市场营销基础/中等职业教育规划教材》介绍了市场营销的基本理论知识和具体业务的实际操作。全书对建立营销组织及营销信息系统、市场营销调研、行业分析、竞争分析、顾客分析、营销绩效控制等方面的基本理论和操作流程做了全面系统的介绍，涉及企业市场营销活动的各个方面。　　本教材以培养学生市场营销能力为主线，采用模块式设置，教材内容涵盖面广，结构合理，逻辑严谨，深入浅出，实例丰富，具有较强的适应性与实用性。第一，本教材的内容设计体现了“知识点”、“技能点”和“能力点”三者结合。第二，把职业资格标准中要求的知识、技能与能力，融入相关课程的教学大纲中。第三，教材注重运用图、表、案例说明问题，进一步加大教材的案例化程度。每一章开篇都设有导入案例，每一章结束都设有总结案例。