二十一世纪的中国企业任何时候都更加需要吸收新观念和新思想。企业形象（CIS）作为一种新的经营观念和理论，继企业文化、广告宣传和公共关系之后，为中国企业界普遍关注，并形成一股强劲的CIS导入热。企业导入CIS的强烈愿望，使CIS的具体策划理论的完善显得更为迫切和必要。      本书系统阐述了企业形象策划的基本理论，包括CIS的溯源和发展、CIS的主要分支与构成、CIS的功能，以及进行CIS策划的程序、应遵循的原则、企业CIS战略的制定、企业视觉形象的设计、CIS的广告推广、CIS的公关宣传以及CIS的保护等具体内容，具有较强的实践性，为我国企业指南了塑造成功的CIS的基本思路。本书是企业管理和市场营销专业的研究人员和企业经营管理者的有益读物。