本书在第一版的基础上，对全书作了比较大的修改，以求全面反映市场营销学理论的最新发展动态，更加符合高等职业教育的要求。改版后的新教材共分十四章，新增的四章分别为购买行为分析、公共关系与权力营销、服务与客户关系管理、营销职业道德和相关法律，另对一些章节进行了修改，在难易程度上重点在应用性上，主要根据理论必备和够用原则安排，更有大量的案例与启示来支撑原理和提升原理。