本书依据2012年教育部发布的《“创业基础”教学大纲（试行）》的基本内容和教学要求，以及2015年国务院办公厅《关于深化高等学校创新创业教育改革实施意见》的主旨精神，从时代的要求出发，总结作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，主要包括对创业观念、动力和创业者素质的分析，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业类型与创业模式、开局制胜战略与赢利模式的探讨，对成功创业条件、开办新企业和创业失败误区的剖析，并针对创业中的困难和风险提出了对策。本书力求用通俗易懂的语言，把复杂的创业活动深入浅出地介绍给读者，既可作为高等院校的创业教育教材，也可作为创业教育的培训用书或参考书，同时也适合各阶层创业者和有志于创业的人士阅读。 绪论走进创业时代第一篇创业者第一章创业意识与创业者第一节创业观念，迈向创业的第一步一、财务自由与自主创业二、日趋严重的就业形势三、树立创业意识第二节创业主体：创业者／创业团队一、众说纷纭，创业者二、独立创业者、主导创业者与跟随创业者三、生存型创业者、变现型创业者与主动型创业者第三节创业与职业生涯发展一、职业的概念与内涵二、职业生涯与职业生涯规划三、创新创业教育对职业生涯发展具有积极意义阅读材料11理财新思维：奔向财务自由第二章创业者的基本素质第一节创业精神一、欲望（理想／进取心），成功创业的内在动力二、自信（执着／充满自信），成功创业的心理支柱三、忍耐（信念／意志顽强），成功创业的必要保障四、胆量（敢于冒险），成功创业的必要基础第二节创业能力一、眼界（眼光），发现市场的预见性二、敏感，对商机的快速反应三、明势，顺应潮流借势飞跃四、谋略（智慧），创业智慧守正出奇阅读材料21创业的自我甄别阅读材料22提高创业素质与能力第二篇创业企业第三章创业企业类型第一节独立创业一、独立创业的三种基本形式二、独立创业的三大典型特点三、独立创业的利与弊四、独立创业的适用性第二节家族创业一、家族创业的三种典型形态二、家族创业的三个特点三、家族创业的利与弊四、家族创业的适用性第三节合伙创业一、合伙创业的两类形式二、合伙创业的三个特点三、值得关注的合伙创业的优势与劣势四、合伙创业对创业者的特殊要求五、选择合伙创业前应思考的问题第四节团队创业（集团创业、法人创业）一、团队创业的两大类别二、团队创业的四大特点三、团队创业的利弊第五节增员创业一、等待政策突破的直销模式二、方兴未艾的寿险营销第四章创业模式第一节白手起家模式一、原始的积累过程二、最艰苦的创业方式……第三篇环境与商机第五章创业环境与创业商机第四篇制胜战略第六章基本竞争模式第七章开局制胜战略第五篇规划与融资第八章创业规划（策划）第九章创业理财与创业融资第六篇走向创业成功第十章开办新企业第十一章走出创业失败的误区第1版后记参考文献