《电影文化修辞丛书：冯小刚贺岁电影品牌建构研究》选取冯小刚1994年至2009年15年间的实践历程，分析其贺岁电影品牌化建构和发展过程，发掘冯小刚贺岁电影“新都市喜剧”美学风格，揭示冯氏贺岁电影以本土文化为内核，以产业为依托，构建成具有市场号召力的品牌，是当前中国电影发展可借鉴的道路，也是负载当代中国大众文化本土化特征的典型范本。这一研究会加入到冯小刚及中国当代电影发展的争鸣之中，有助于对中国当代电影本土风格的进一步认知。